עולם הפרסום עובר שינויים רבים בעיקר תודות לכניסת הפרסום הדיגיטלי. הפרסום המסורתי הופך קטן יותר ויותר ובמקומו נכנס בצעדי ענק הפרסום הדיגיטלי. אז מה ההשפעה של עולם הפרסום הדיגיטלי עם הפרסום המסורתי? המשיכו לקרוא וגלו את התשובות.

כניסתו של הפרסום המקוון והדיגיטלי הביאה איתה שלל שינויים אשר מחייבים את המפרסמים להתאים עצמם לשינוים אלו. אם בעבר נתח השוק היה בעיקרו שייך לפרסום הפרינט אזי היום אנחנו מתחילים לראות מגמה הפוכה בה הפרסום הדיגיטלי תופס יותר ויותר נתחי שוק ומצליח לכבוש יותר מפרסמים וקהל גדול יותר.

איך ההשפעה של הדיגיטל באה לידי ביטוי?

השפעת הדיגיטל משפיעה באופן ישיר על עולם הפרסום ועל כל תחום הפרינט. אם בעבר היו נוטים להדפיס פוסטרים, שלטים וכדומה היום הדבר שונה ולאט לאט עובר לעולם הדיגיטלי. מהלכים כגון פרסום בגוגל או פרסום ברשתות חברתיות אחרות תופס חלק נכבד במקום פרסום מסורתי.
הדיגיטל הוא החלק הצומח ביותר בתחום הפרסום ולכן הוא החלק שנותן את הטון. הפרסום בדיגיטל הפך לחלק מרכזי במסע הפרסום. פרסום בגוגל, פרסום בפייסבוק וכדומה תופס את המקום של שלטי חוצות, של שלטי פרסום, פוסטרים וכדומה.

חשוב לזכור, הפרסום המסורתי עדיין עובד ותופס חלק משמעותי מאד בקמפיינים פרסומיים. היום, משתמשים בפרסומות מקוונות, בקמפיינים ובפרסום דיגיטלי לצרכי פירנט כלומר, לוקחים טקסט דיגיטלי שמצליח או קופי מוצלח ומעבירים אותו לפרינט כך שיופיע בשלטי חוצות ופרסומות אחרות.

שילטי חוצות: תקציבים הופכים קטנים יותר

אחת ההשפעות הבולטות יותר בכל נושא המעבר מפרינט לדיגיטל הוא הנושא של שלטי חוצות. בעבר, כל מותג שהיה רוצה לפרסם מיד היה חושב על שלטי חוצות. כולם רואים אותם, ואי אפשר להתעלם מהם. היום הדבר שונה בצורה משמעותית. בעוד שהפרסום הדיגיטלי מאפשר ניתוח עמוק וניטור מדוייק שלטי החוצות אינם מצליחים לתת מענה בנושא זה וכך לאט לאט, מפרסמים רבים מעדיפים לעבור לפרסום דיגיטלי.

שלטי חוצות סולבים בעיקר משתי סיבות. הראשונה היא הסיבה שהזכרנו למעלה, חוסר יכולת ניטור ומדידה של איכות הפרסום. הסיבה השניה שבגללה שלטי חוצות סובלים היא הנושא הטכנולוגי. שלטי חוצו נשארו כפי שהם, יש להם את אותן יכולות כפי שהיה להם לפני 50 שנה וכן לא ניתן, דרך שלטי החוצות, לנתח את תועלת הקמפיין.

כשדיגיטל הופך לפרינט

מאחר ותחום הפרינט עובר שינוי משמעותי החלו גם שיטות עבודה שונות. אין ספק שהפרינט ישאר בעולם הפרסום לעוד הרבה זמן אך אנו נראה אותו בצורות שטרם היכרנו. כפי שהזכרנו בתחילת התוכן, היום, על מנת ליעל את תהליך הפרסום משתמשים בתכנים מוצלחים ומעבירים אותם לפרינט כך שיופיעו בשלטי חוצות, בפוסטרים, שלטים בכנסים וכדומה.

קמפיינים דיגיטלים מוצלחים כגון קמפיין בפייסבוק או פרסום בגוגל "מועתקים" לעולם הפרינט וכך מגדילים את כמות הקהל הנחשף למסרים הפרסומיים ומצליחים למקסם את תוצאות הקמפיינים שלנו.

לסיכום

עולם הדיגיטל הביא איתו שינוי משמעותי בעיקר בתחום הפרסום. הפרסום המסורתי ופרסום בפרינט כאן כדי להישאר וכן, מפרסמי הפרינט מצליחים להביא מגוון פתרונות יצירתיים אשר מצליחים להשאיר אותם רלוונטיים. אין ספק שהפרסום הדיגיטלי תופס נתחי שוק גדולים יותר , בעיקר בזכות פרסום בגוגל ורשתות חברתיות גדולות אחרות, אך הפרסום המסורתי רחוק מלהיעלם מהעולם.