פּוֹסְטֶר הוא כל דימוי חזותי המיועד להצגתו לראווה, ולרוב מודפס על נייר גדול התלוי על קיר או משטח דומה לזה. זהו כלי שכיח עבור פרסומאים, תעמולנים, מפגינים וקבוצות אחרות המנסות להעביר מסר כלשהו. ניתן למצוא כרזות ככלי לפרסום, להעברת מסרים (בהפגנות למשל) או כאמצעי לביטוי אמנותי. בנוסף, משמשות כרזות שונות כאמצעי זול לקישוט קירות כפי שניתן למצוא בעיקר אצל אנשים צעירים.

כולנו זוכרים את גיל הנעורים, החדר מתמלא אט אט בפוסטרים המסמלים את זהותנו הנוכחית. עם השנים עלו וירדו עשרות פוסטרים עם שינוי הזהות שלנו עד שהתגייסנו לצבא, עבור חלקנו הפוסטרים עדיין תלויים בחדר בבית ההורים ומזכירים לנו את תקופת הנעורים שעברנו. אבל כפי שכבר הבנתם לפוסטרים עוד מגוון שימושים.

השימוש בפוסטרים לצורכי פרסום הפך נפוץ במערב אירופה במאה ה-19 על ידי הדפסת מודעות אומנותיות עם שם המותג. משם ועד היום הפוסטרים מלווים אותנו לכל מקום בו נפנה מבלי שבכלל נשים לב אליהם מכיוון שכבר התרגלנו לראותם כחלק מהנוף המקומי. פוסטרים יכולים להיות מודפסים בכל הגדלים, החל מפוסטר קיר בגודל A4 ועד לפוסטר ענק שממלא יציע באצטדיון כדורגל.

פוסטרים הצליחו להביא למהפכות ושינויים חברתיים על ידי שימוש נכון במילים ובתמונה. כולנו זוכרים את התמונה המפורסמת עד היום שבה רואים את "הדוד סם" מצביע לכיוון האדם המביט בו. פוסט זה עזר לעודד גיוס לצבא האמריקאי למלחמת העולם הראשונה, התעמולה הייתה כל כך טובה וחזקה עד כדי שהצבא האמריקאי הדפיס את אותו הפוסטר גם במלחמת העולם השניה.

הדפסת פוסטרים נתמכת גם על ידי קהילת הקולנוע העולמית אשר משקיע הון בעיצוב המסר והתמונה אשר תגרום לנו לרוץ לקולנוע. הפוסטר המפורסם מכולם הוא של הסרט מלתעות אשר מצליח להמחיש את האימה מכיוון הכריש, מלחיץ אה?

עוד שימוש שיווקי חכם בפוסטרים הוא מיתוג בעזרת כוכבים. הזכרנו את חדר נעורינו אשר היה מלא בפוסטרים נוצצים של הכוכבים שלנו אבל בטח שכחנו לשים לב שבתחתית הפוסטר עמד בקבוק סמוי של קוקה קולה או ג'ק דניאלס?

חברות הפרסום יודעות כי אם יתנו את הפוסטר במתנה עם העיתון או כחבילת שי הם יוכלו להכניס מסר פרסומי עד לפתח דלתנו שיקרוץ לנו בכל יום לתת המודע. הנה משהו שלא לימדו אתכם בשיעור תקשורת חזותית. כלי עוצמתי כבר אמרנו?

פוליטיקאים הבינו כי הפוסטר אינו סתם "סיכום רעיון תלוי על הקיר", אלא כלי תקשורתי המאפשר דו שיח ישיר עם קהל הבוחרים ומשתמשים בו עד היום להשמצת היריב או העברת רעיונות. ישנם פוסטרים שעד היום קיימים עם אותו המסר וללא שום שינוי לדוגמא – "שלום חבר" שאפילו הפונט לא השתנה במהלך השנים מכיוון שהמסר שלו רב וחזק.

לסיכום, הדפסת פוסטרים היא אמנם עניין שבשגרה ב-200 השנים האחרונות. מי שמבין את כוחן של המילים על הכתוב בשילוב של תמונה יכול להעביר מסר שיהדהד לנצח נצחים. כוחם של הפוסטרים הוכח ומוכח גם בעידן הטכנולוגי, הכוח השיווקי הגלום בתוכו גם אינו השתנה וממשיך ללוות אותנו בימים אלו ללא שום סימני עצירה. המסרים רק הולכים ונהיים חכמים יותר ויותר ונכנסים אליכם עמוק אל תוך הבית מבלי שבכלל תשימו לב שהם שם, הרי זאת כל החוכמה לא?

למידע נוסף על אפשרויות ההדפסה הבלתי מוגבלות של הדפוס הדיגיטלי לחצו כאן!